AMZ123获悉，近日eMarket发布了最新报告，评估了广告商对美国零售广告网络的看法，以及它们在13个属性方面的表现。
报告显示，流量是卖家选择广告投放平台最重要的属性，eMarket调查显示，平台流量规模得分为4.35，流量质量得分为5分。
eMarket对各个零售广告平台的流量规模和流量质量进行了评估，并得出了以下数据：
· 鉴于其在电商市场的主导地位，亚马逊广告在流量支柱上排名第1，有相当大的优势，其在流量规模上排名第1。亚马逊还在流量质量方面排名第3，拥有购买意向和转化率都特别高的消费者。
· eBay广告在流量方面排名第2，在流量质量方面排名第1，在流量规模方面排名第3，其原因与亚马逊作为一个大型电商平台类似。eBay在流量质量上排名第1，也可以反映出它在某些品类中的优势，如鞋、时尚配件和消费电子产品。
· Kroger Precision Marketing 击败Walmart Connect排名第3，主要是由于其在流量质量上排名第2，但它在流量规模上也排名第4。它在流量质量方面的高分很可能是由于它利用了其会员用户数据来接触正确的受众。
根据eMarketer最新研究，亚马逊、沃尔玛和eBay在流量规模方面排名前3，与它们各自在美国电商销售方面的总体排名相对应。流量规模推动了销售，而销售又吸引了广告商。
流量规模对广告商尤其是大品牌至关重要，因为这将决定广告商能否接触到足够多的受众。流量质量几乎同样重要，特别是对于那些希望获得精准受众的广告商。
